El Renacer Rural a Través del Diseño: Xiaoshanxiang Pig

Universidad de Beijing Jiaotong y la Innovación en Diseño de Marca

En el corazón de la aldea Xiaoyuan en China, emerge una marca que no solo representa la calidad de sus productos porcinos sino que también encapsula la esencia de su cultura y paisajes: "Xiaoshanxiang Pig". Este proyecto, liderado por la Universidad de Beijing Jiaotong, es un testimonio del poder del diseño para impulsar la economía local y promover la integración de la agricultura con el turismo.

La singularidad de "Xiaoshanxiang Pig" radica en su enfoque narrativo. Los cerdos de Xiaoyuan, conocidos como "cerdos que duermen en camas de paja", son el eje central de una serie de ilustraciones campestres que adornan el empaque de los productos. La paleta de colores suaves y el estilo desenfadado no solo construyen una imagen visual coherente sino que también invitan a los consumidores a descubrir la historia detrás de la aldea Xiaoyuan.

El equipo de diseño de la marca XIAOYUANXIANGZHU ha implementado tecnologías avanzadas en el empaquetado de la carne para mantener su frescura y color. Utilizando cartón blanco de 260g y técnicas de serigrafía y estampado en plata, han logrado resaltar los detalles y la textura del producto, garantizando así una presentación que refleja la calidad y el cuidado puesto en su producción.

El alcance del proyecto no se limita al diseño gráfico; incluye también la creación de productos culturales como mapas y cupones promocionales, que no solo sirven como herramientas de marketing sino que también enriquecen la experiencia del consumidor. El diseño interactúa con su audiencia al ser comercializado tanto en el mercado local como en tiendas en línea, apuntando a un público joven y exigente que valora los productos naturales y autóctonos.

El desafío creativo y técnico del proyecto fue destacar los elementos clave de los productos agrícolas rurales para formar un diseño de marca distintivo. La integración de la cultura característica de Xiaoyuan y sus métodos de agricultura especiales fue esencial para diferenciar la marca de las presentaciones tradicionales basadas en imágenes físicas del producto.

Este proyecto no solo ha obtenido el apoyo y el cariño de los habitantes locales sino que también ha sido reconocido con el Premio de Bronce en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los prestigiosos premios A' Design Award de 2024. "Xiaoshanxiang Pig" es un ejemplo brillante de cómo el diseño puede ser un motor de cambio económico y cultural, y cómo puede contribuir significativamente a mejorar la calidad de vida y el bienestar de una comunidad.